إحاطات كومو وترامب اليومية في عالم الدعاية

يتعلم طلاب البلاغة أساسيات الإقناع الناجح من أرسطو. تصل الشعارات إلى العقل بالحقيقة والعقل. تلامس الشفقة القلب باللغة والقصص والرموز. وتبني الروح الثقة من خلال مصداقية المتحدث.

لكن أرسطو لم يستطع التفكير في التكنولوجيا وتأثيرها على قدرة القادة على رفع مستوى الشفقة فوق الشعارات. في منتصف العشرينذتنبأ فلاسفة القرن الثاني ، جاك إيلول في فرنسا ومارشال ماكلوهان في كندا ، بأننا لن نعيش يومًا ما في عالم مليء بالدعاية ولكن في العالم الذي كان في حد ذاته دعاية - يتكون من معلومات مضللة وتضليل وأكاذيب فقط ، وهو عالم ضاعفت فيه التكنولوجيا من قدرة القوة على خلق الحقيقة.

نحن على وشك التواجد في هذا العالم اليوم ، الذي أصبح خطيرًا بشكل خاص في زمن COVID-19. يتم عرض الفرق بين أرسطو وماكلوهان / إلول يوميًا على التلفزيون الوطني. اشتهر ماكلوهان بأن الوسيط هو الرسالة ، النظرية القائلة بأن التكنولوجيا تتفوق على المحتوى. يبدو عنوان Ellul مألوفًا بشكل مخيف: الدعاية: تكوين مواقف الرجال . لكن ربما يعود أرسطو ، بفضل حاكم نيويورك أندرو كومو وبعض المراسلين والخبراء الشجعان في إحاطات البيت الأبيض.



إحاطات كومو

هل تايوان عضو في الأمم المتحدة

ليس لديه ختم البيت الأبيض ولكن إحاطاته اليومية كذلك شاهده الملايين من الأمريكيين. استحوذ أندرو كومو على المخيلة الأمريكية باتباع أرسطو. كان والده ماريو ، الذي قارن الحملات الانتخابية بالشعر والحكم بالنثر ، فخورًا بمزيج هذا الابن من الاثنين.

ملخصات كومو اليومية هي دراسة حالة في الشفافية والحقيقة لبناء الثقة. يبدأ بالشعارات - بالحقائق الواقعية ، لا يرسم شيئًا. على عكس جاك نيكلسون في بعض الرجال الطيبين يعتقد كومو أن الشعب الأمريكي يمكنه التعامل مع الحقيقة.

نحن نعلم أن منصب الحاكم وحده لا يمكن أن ينقل الروح المعنوية. لديه ختم نيويورك خلفه ، لكن ما يمنحه المصداقية في هذه الأوقات هو تفسيرات أفعاله والمسؤولية التي يتحملها تجاهها ، وبناء الثقة مع سكان نيويورك وغيرهم. أظهر أحد الاستطلاعات أن 87٪ من سكان نيويورك ثق به في هذه الأزمة.

يُظهر الحاكم كومو لسكان نيويورك أنه يفهمهم ويؤمن بهم. شفقة بارعة. رسوماته بسيطة. رموزه وقصصه قوية. قام بتسمية قاعدة ماتيلدا للتباعد الاجتماعي ، على اسم والدته (السيدة الأولى السابقة للولاية) ويتحدث إلى شقيقه الأصغر كريس عبر الفيديو وهو يحارب COVID-19. ينظم أنظمة مستشفيات نيويورك بعلامات مثل Surge و Flex. ناشد الولايات الأخرى والحكومة الفيدرالية التعجيل والمساعدة ، وعرض قيادة الشاحنات في جميع أنحاء البلاد لإعادة المعدات المعارة. وسط وقفة نيويورك ، يقدم الأمل لإعادة الحياة. إنه يلهم سكان نيويورك والأمريكيين ليكونوا أفضل ذواتهم باقتباسات من تشرشل ووالده. يمزح مع المراسلين لكنه يجيب على أسئلتهم أو يقول إنه لا يعرف ويلجأ إلى الخبراء للإجابة. وقد اكتشف كيف يذكر الرئيس فقط عندما يشكره أو يقدم طلبًا محددًا.

ماذا فعل ترامب فقط

إحاطات البيت الأبيض والتغطية الإعلامية

كم عدد المقاطعات التي فازت في الانتخابات الرئاسية

في عام 2017 ، قام الباحثون في مركز بيركمان كلاين للإنترنت والمجتمع بجامعة هارفارد ، بناءً على دراستهم للحزبية والدعاية في حملة عام 2016 ، تحدى المراسلين في مجلة كولومبيا للصحافة على النحو التالي:

إن إعادة بناء الأساس الذي يمكن للأمريكيين من خلاله تكوين اعتقاد مشترك حول ما يجري هو شرط مسبق للديمقراطية ، والمهمة الأكثر أهمية التي تواجه الصحافة في المستقبل ... لتحقيق ذلك ، تحتاج وسائل الإعلام التقليدية إلى إعادة التوجيه ، وليس من خلال تطوير محتوى فيروسي أفضل و clickbait للمنافسة في بيئة وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن عن طريق مع الاعتراف بأنها تعمل في بيئة دعاية وغنية بالمعلومات المضللة ... قد يؤدي الارتقاء إلى مستوى هذا التحدي إلى دخول عصر ذهبي جديد للسلطة الرابعة.

في عصر COVID-19 ، تجعل البيئة الدعاية والمعلومات المضللة الفيروس أكثر فتكًا ودور كل من القيادة والإعلام مهم لإنقاذ الأرواح.

بعض وكالات الأنباء ترقى إلى مستوى المناسبة و ارتفعت نسبة المشاهدة لشبكة الأخبار الليلية ونشرات الأخبار المحلية. كان البعض الآخر بطيئًا في مواجهة التحدي ، مما ساهم في تضليل المعلومات. استمرت بعض وسائل الإعلام المحافظة في التقليل من أهمية التهديد حتى آذار (مارس) ، إما عن طريق تشجيع أو ترويج لغة الرئيس وتضخيمها في فقاعة الدعاية الإعلامية المحافظة. كانت كايلي ماكناني ، المتحدثة باسم حملة ترامب 2020 ، واحدة من هؤلاء الأشخاص. تم تعيينها السكرتيرة الصحفية للبيت الأبيض هذا الأسبوع. (من المهم أن نلاحظ أن مثل هذا السلوك لم يكن عالميًا بين المتحدثين المحافظين ؛ مذيع فوكس نيوز تاكر كارلسون ، وحده من بين زملائه ، كان يدق ناقوس الخطر مبكرًا وساعد في إقناع الرئيس بالتعامل مع التهديد بجدية).

من أجل تقديم تحديثات فريق العمل حول COVID-19 يوميًا ، نفض الغبار غرفة الإحاطة بالبيت الأبيض من قبل هذا الرئيس ، الذي أغلق المؤتمرات الصحفية اليومية منذ أكثر من عام. سكرتيرته الصحفية ستيفاني جريشام ترك هذا المنصب هذا الاسبوع دون عقد إحاطة واحدة خلال فترة ولايتها - أولا. ومع ذلك ، في الإحاطات الإعلامية التي أعيد إحياؤها حديثًا ، يظهر عدد قليل جدًا من المراسلين الشجاعة للإصرار على التشكيك في معلومات الرئيس الخاطئة وتناقضات الخبراء. عندما يأخذ السيد ترامب الأسئلة أخيرًا ، يفشل العديد من المراسلين في صياغة الأسئلة الصحيحة ، والتمسك بالمتابعات ، وبناء بعضهم البعض للحصول على إجابات. Yamiche Alcindor من PBS هي واحدة من الاستثناءات ، لكنها وآخرين ممن تمثل شجاعتهم الأفضل في الصحافة هم بيادق في برنامج الواقع الأخير للرئيس. أصبحت هجماته على وسائل الإعلام ، وهي عنصر أساسي في مسيراته ، جزءًا رئيسيًا من إحاطاته حول COVID-19. في الآونة الأخيرة ، أعاد أحد المراسلين الميكروفون إلى زميل لم يتم الرد على سؤاله. هذه بداية.

لقد كتبت هنا من قبل عن غرفة الإحاطة بالبيت الأبيض ودور الإدارة والمتحدثين باسمها في إعلام الشعب الأمريكي. كما مارلين فيتزواتر ، جورج هـ. وقال السكرتير الصحفي لبوش: نحن نقوم بعمل الشعب الأمريكي ويجب أن نكون قادرين على شرحه. مباشرة قبل التنصيب ، شجعت المراسلين على تغطية تأثيرات السياسة خارج البيت الأبيض إذا لم تقدم الإحاطات معلومات واقعية مفيدة أو إذا تم تعليقها بالكامل من قبل الإدارة. التحدي الآن هو القيام بذلك مع تغطية الأجزاء الأساسية من إحاطات البيت الأبيض ، وفصل حقيقة الخبراء عن المعلومات المضللة ومحاسبة الرئيس وإدارته من خلال تقارير مسؤولة وموضوعية.

معركة مجلس الشيوخ 2020

يزود خبراء مثل الدكتور أنتوني فوسي والدكتورة ديبورا بيركس ومسؤولون إداريون آخرون البيت الأبيض بالمصداقية والمعلومات المهمة للشعب الأمريكي. التصنيفات عالية. لهذين السببين ، ستستمر الشبكات في حملها على الرغم من تناقض الرئيس مع خبرائه ، ونماذج سلوك مشكوك فيها مثل القول إنه لن يتبع إرشادات مركز السيطرة على الأمراض (CDC) بشأن الأقنعة ، ويعود غالبًا إلى الموضوعات غير المتعلقة بـ COVID في مسيراته. إنه أمر صعب لأنه من خلال حملها ، ما لم يتمكن خبراء مثل الدكتور فوسي والدكتور بيركس من تصحيح المتحدثين في الوقت الفعلي ، أصبحت الشبكات في الواقع ما يسميه البعض دعاية تشاركية. [واحد] إنهم يساعدون رئيسًا قادرًا على منع الدكتور Fauci من الإجابة على سؤال أحد المراسلين حول فعالية (أو عدم فعالية) هيدروكسي كلوروكين كعلاج أو وقائي لـ COVID-19.

لا تعكس إحاطات الحاكم كومو وخلاصة تويتر الحقائق والقصص والمصداقية التي دعا إليها أرسطو فحسب ، بل إنها تتبع نصيحة مصدر غير متوقع ، كيليان كونواي ، التي استحوذت على انتصار دونالد ترامب بهذه الطريقة: يهتم الناس أكثر بما يؤثر عليهم أكثر من اهتمامهم بما يؤثر عليهم. ما يسيء لهم. تعكس تقييمات ثقة كومو أن الناس يعتقدون أنه يتفهم ويشعر بما يؤثر عليهم. يقول إن الأمر يتعلق بـ 'نحن' ، وليس 'أنا'. قد يحيط البيت الأبيض علما. غالبًا ما تستخدم تعليقات الرئيس على المنصة اللغة المألوفة لدعاة الدعاية: الإساءة والهجوم وتحويل اللوم.

نموذج كومو هو ما يحتاجه الأمريكيون وقت الأزمات. السيد كومو ، باتباع رؤى أرسطو ، يربط نسيج أمتنا وهو يضعف. نحن بحاجة إلى المزيد من ذلك من قادتنا ، وليس الإيمان بأن الوسيلة هي الرسالة والقوة يمكن أن تخلق الواقع. في زمن COVID-19 ، نحتاج إلى أرسطو للتغلب على McLuhan و Ellul ، بمساعدة القادة والخبراء والصحفيين الشجعان. تعتمد عليه الحياة.


[واحد] عن الدعاية التشاركية انظر: Wanless، Alicia & Berk، Michael. (2017). الدعاية التشاركية: إشراك الجماهير في انتشار الاتصالات المقنعة. معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا: https://jods.mitpress.mit.edu/pub/jyzg7j6x